Hur en kaffe-handlare använde ord för att skapa intresse för en produkt som de flesta Londonbor ännu inte förstått.
Bildkälla: Wikimedia Commons – Garraway's Coffee House
Berättelsen
Fitzwilliam-museet registrerar att den första reklamen för te i Storbritannien trycktes i en veckotidning i London i september 1658. Den beskrev te som en utmärkt kinesisk dryck och dirigerade kunderna till Sultaness-huvudkaffehuset nära Royal Exchange.
Thomas Garway, även skriven Garraway, blev en av de tidiga köpmännen som förknippades med att marknadsföra te. Periodens språk blandade kommersiellt löfte med medicinska påståenden, vilket speglar hur nya importerade stimulantia introducerades för konsumenterna.
Vad källorna säger oss
Varför historien fortfarande spelar roll
Garways berättelse är en tidig lektion i kategoriutbildning. Kunder kunde inte be om te förrän någon gav dem ett namn, en beskrivning, en plats att smaka på och skäl att bry sig om.
Moderna exportörer står inför samma uppgift när en marknad inte är bekant med en kvalitet, bladform eller beredningsmetod. Tydlig utbildning stödjer konvertering bättre än överdrivna påståenden.
Bildkälla: HOUTU TEA offentliga bildbibliotek
